La asociación europea Eurocommerce, que agrupa a gigantes como Amazon e Ikea, ha solicitado a la UE eximir a los anuncios creados con inteligencia artificial de las normas de transparencia. La Ley de IA, vigente desde agosto, exige etiquetar el contenido generado por IA como deep fake. Si se acepta esta petición, los consumidores no podrán distinguir entre un anuncio real y uno falso, perdiendo protección frente a publicidad engañosa.
La tecnología publicitaria y la transparencia perdida 🛒
La Ley de IA clasifica los deep fakes como contenido sintético que debe ser etiquetado para informar al usuario. Sin embargo, Eurocommerce argumenta que etiquetar anuncios con IA sería una carga operativa y confundiría al público. Esta postura ignora que el etiquetado permite al consumidor evaluar la veracidad de lo que ve. Sin esta marca, los sistemas de IA generativa podrían producir imágenes y textos hiperrealistas sin control, facilitando la manipulación comercial y erosionando la confianza en el mercado digital.
Anuncios tan reales que ni ellos saben si son ciertos 🤖
Así que, según Eurocommerce, lo mejor es no avisar. Porque nada dice confianza como ver a un influencer promocionar un producto que nunca ha existido. Si el anuncio parece real pero es falso, y nadie te lo cuenta, el problema es tuyo por no tener un detector de mentiras en casa. Total, ¿para qué etiquetar si puedes comprar una aspiradora que flota y luego reclamar? Eso sí, la letra pequeña será generada por IA, pero no te preocupes, seguro que es transparente.