Los Brand Impact Awards 2026 han desvelado el panel de jueces que evaluará el diseño de marca a nivel global. Expertos de estudios como JKR y Wolff Olins analizarán propuestas según su idea, calidad y originalidad. Para el ciudadano de a pie, esto significa que las marcas que usa a diario podrían esforzarse más en ser creativas y funcionales. Una inyección de buen gusto que, con suerte, notaremos en el supermercado.
El proceso técnico: cómo se mide el impacto visual de una marca 🎯
El jurado aplicará criterios como la coherencia del sistema visual, la legibilidad tipográfica y la adaptabilidad a entornos digitales. Se evaluará la jerarquía de la información y la capacidad de la marca para comunicar su propósito sin ruido gráfico. La originalidad se mide en contraste con tendencias pasadas, no en rareza vacía. Wolff Olins y JKR aportan décadas de experiencia en proyectos globales, lo que garantiza una criba rigurosa de los trabajos presentados. La calidad técnica será el filtro principal.
El jurado que decide si tu logo favorito es digno o un mero garabato 🧐
Así que, mientras estos gurús del diseño deliberan, piensa en esa marca de galletas que cambió su logo hace un año y nadie notó la diferencia. Tranquilo, ellos sí lo notarán. Y probablemente dictaminarán que el nuevo color corporativo de tu banco es una ofensa al espectro visible. Por suerte, todo esto sucede en una sala cerrada, lejos de nuestras opiniones no solicitadas en redes sociales. Al final, el premio será para el que mejor convenza al jurado, no al que más nos guste a nosotros.