Polaroid lanza una campaña contra la saturación digital, instando a desconectar y volver a lo analógico. Sin embargo, cada cámara y paquete de película depende de fábricas, servidores en la nube y cadenas logísticas globales. La paradoja es evidente: critican el consumo tecnológico mientras su producto requiere una infraestructura digital y energética considerable para existir y distribuirse.
La huella oculta tras el filtro vintage 🔍
Para producir una sola foto instantánea se necesita extracción de litio, cobre y plásticos, además de transporte internacional y almacenamiento en servidores para su marketing y venta online. La campaña usa algoritmos de segmentación en redes sociales para llegar a su público, consumiendo ancho de banda y electricidad. Polaroid señala el dedo hacia el usuario, pero omite que su modelo de negocio se sostiene sobre los mismos procesos que critica, solo que con un barniz retro.
El activismo de usar la impresora una vez al año 🚬
Es como si un fumador te regalara un cenicero y luego te diera una charla sobre los peligros del tabaco. Polaroid te vende un carrete de 8 fotos a precio de oro, te pide que dejes el móvil, y mientras tanto su fábrica en Países Bajos consume electricidad 24/7. Pero oye, la culpa es tuya por tener el cargador puesto. Menos mal que al menos la foto sale borrosa, para que no se note la contradicción.