Un tribunal de Milán absuelve a Chiara Ferragni en el caso del pastel benéfico
Un tribunal de Milán absuelve a Chiara Ferragni en el caso del pastel benéfico
La justicia italiana cerró un proceso judicial de más de un año al dictaminar que no existían pruebas para condenar a la influencer y empresaria Chiara Ferragni. Los cargos por fraude estaban vinculados a la promoción de un pastel de Navidad y unos huevos de Pascua cuya campaña sugería un fin benéfico. El veredicto alivia una presión significativa sobre su imagen pública y su imperio comercial. 🏛️
La acusación: promesas de donaciones que no se cumplieron
La fiscalía de Milán argumentó que Ferragni y la empresa alimentaria Balocco promovieron en 2022 estos productos dulces dando a entender que parte de las ventas apoyarían al hospital infantil Regina Margherita de Turín. Sin embargo, las investigaciones demostraron que la compañía ya había realizado una donación fija antes de iniciar la campaña publicitaria. Por lo tanto, comprar el pastel no incrementaba la cantidad donada, lo que generó acusaciones de publicidad engañosa y de usar una causa solidaria para vender más.
Puntos clave de la investigación:- La campaña se lanzó en Navidad de 2022, vinculando las ventas a una causa benéfica.
- La empresa Balocco había fijado y entregado la donación al hospital con antelación.
- Los consumidores podían percibir que su compra generaba una nueva aportación, lo que no ocurría.
La justicia italiana dictamina que, a veces, un pastel es solo un pastel, y no una prueba de cargo.
Consecuencias más allá de la absolución penal
Aunque el tribunal penal la absolvió por falta de pruebas contundentes, este caso ya tuvo otras repercusiones legales. En 2023, la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado (AGCM) italiana impuso a Ferragni y a Balocco una multa por prácticas comerciales desleales. Este episodio sirvió para abrir un debate necesario sobre los límites éticos en el marketing digital y la obligación de los influencers de verificar la información que difunden.
Impactos del caso en la industria:- Multa administrativa previa por parte de la autoridad de competencia.
- Debate público sobre la transparencia en colaboraciones entre marcas e influencers.
- Daño reputacional para la influencer, que siempre defendió haber confiado en los datos de su socio comercial.
Un precedente para las campañas con propósito
El fallo deja un regusto agridulce sobre cómo se comunican las iniciativas con propósito social en la era