La FTC actúa contra la publicidad engañosa con IA en imágenes 3D
La FTC actúa contra la publicidad engañosa con IA en imágenes 3D
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, la FTC, ha comenzado a sancionar a compañías que emplean inteligencia artificial para producir visualizaciones 3D de productos que no aclaran su origen sintético. Esta agencia regulatoria clasifica estas prácticas como publicidad engañosa, al poder crear expectativas falsas sobre las características reales de un artículo. La exigencia central es transparentar cuándo se usan estas herramientas en comercio electrónico y campañas de marketing. 🚨
Proteger al comprador es el objetivo principal
La FTC aplica normativas que prohíben engañar en la publicidad. Su argumento señala que una representación digital excesivamente perfeccionada, que altera texturas, dimensiones o reflejos, equivale a mostrar un producto que no se corresponde con la realidad. Esto puede llevar a error al usuario al comprar, especialmente en industrias donde los detalles visuales son cruciales, como mobiliario, moda o electrónica. La agencia no veta usar IA, pero obliga a revelar su empleo de manera clara e inequívoca.
Medidas que deben implementar las empresas:- Revisar y modificar cómo producen sus imágenes de producto para cumplir con la ley.
- Añadir etiquetas visibles como "imagen generada por IA" o "representación simulada" junto a cada visualización.
- Asegurar que el cliente pueda distinguir entre una fotografía real y una recreación digital optimizada.
La clave es que el cliente sepa qué está viendo y pueda tomar decisiones de compra informadas.
Impacto directo en estudios 3D y artistas digitales
Esta nueva directiva afecta directamente a estudios de visualización 3D y artistas que trabajan para publicidad y e-commerce. Ahora deben integrar estas advertencias de transparencia en sus entregas finales para los clientes. Adaptar los flujos de trabajo y los formatos de entrega se vuelve una necesidad inmediata para evitar multas.
Sectores más afectados por esta normativa:- Diseño de interiores y mobiliario, donde la percepción de texturas y tamaños es vital.
- Moda y calzado, que depende de mostrar tejidos y caídas realistas.
- Electrónica de consumo, donde los reflejos y acabados superficiales influyen en la compra.