El senador Markey impulsa una ley para regular la inteligencia artificial en publicidad
El senador Markey impulsa una ley para regular la inteligencia artificial en publicidad
Un nuevo proyecto legislativo en los Estados Unidos busca establecer límites al uso comercial de la inteligencia artificial por parte de las grandes corporaciones tecnológicas. El senador Ed Markey presenta una iniciativa que pretende evitar que empresas como Google, Meta, TikTok u OpenAI exploten modelos de IA para mostrar publicidad dirigida sin autorización clara de los usuarios. 🛡️
Transparencia y evaluaciones externas para los sistemas algorítmicos
La propuesta de ley no solo se centra en el consentimiento, sino que también obliga a las compañías a someter sus algoritmos de IA a revisiones independientes. El objetivo principal es mitigar los peligros de que estos sistemas puedan discriminar o manipular a las personas. Markey advierte que, sin una normativa específica, las tecnológicas podrían anteponer sus beneficios económicos a la privacidad y la seguridad de los consumidores, sobre todo en herramientas de interacción directa como asistentes virtuales o chatbots.
Pilares fundamentales de la legislación propuesta:- Exigir un consentimiento afirmativo y expreso antes de usar IA para publicidad personalizada.
- Proteger de manera reforzada los datos personales de los menores de edad, limitando su recopilación y uso.
- Requerir que las empresas expliquen públicamente cómo entrenan y desarrollan sus sistemas de inteligencia artificial.
Sin normas claras, el entorno digital se asemeja a un territorio sin ley, donde quienes poseen la mayor capacidad de cómputo escriben las reglas.
Enfoque prioritario en la protección de consumidores y jóvenes
La iniciativa legislativa pone un énfasis especial en resguardar a los usuarios, con atención particular a los niños y adolescentes. Busca protegerlos tanto de contenidos potencialmente dañinos como del uso no regulado de su información personal dentro de los complejos algoritmos de IA. La propuesta subraya la urgencia de actuar antes de que se normalicen prácticas que traten los datos privados como un simple commodity para explotar, sin ofrecer garantías suficientes al público.
Medidas de control y supervisión contempladas:- Implementar límites estrictos para recopilar información sensible a través de sistemas de IA.
- Establecer la obligación de realizar auditorías externas periódicas sobre el funcionamiento de los algoritmos.
- Crear un marco que reduzca los riesgos de sesgo y manipulación en las plataformas digitales.
Un llamado a ordenar el panorama digital
Esta propuesta representa un esfuerzo por poner orden en un campo que a menudo opera con poca supervisión. La analogía con el "lejano oeste" digital ilustra la percepción de un espacio donde las normas las dictan principalmente los actores con más recursos tecnológicos. La ley de Markey pretende equilibrar la balanza, priorizando los derechos de las personas sobre el afán de lucro en la era de la inteligencia artificial. ⚖️