Nielsen, la empresa que decide qué programas viven o mueren, ha anunciado que sustituirá parte de sus métodos de medición por dispositivos tipo reloj inteligente que los panelistas llevarán en casa. El objetivo es captar con mayor precisión qué se ve en streaming, un terreno donde las encuestas tradicionales y los audímetros actuales fallan con frecuencia. La medida promete datos de rating más fiables para anunciantes y cadenas, aunque algunos participantes podrían sentir que su intimidad se pone en juego por el bien de la audiencia global.
Wearables que vigilan el consumo audiovisual 📺
El sistema se basa en que el reloj inteligente reconoce el contenido audiovisual mediante firmas de audio o patrones de visualización, sin necesidad de que el usuario pulse ningún botón. Esto elimina el margen de error de los diarios de papel o los medidores que se conectan al televisor. Los datos se transmiten en tiempo real a los servidores de Nielsen, donde se procesan para calcular los índices de audiencia. La tecnología ya se ha probado en mercados pequeños y ahora se expandirá. La precisión aumenta, pero también la dependencia de que los participantes lleven el dispositivo puesto todo el día, incluso en el sofá.
Ahora el reloj también sabe que ves maratones de cocina 🍕
Los panelistas tendrán que hacerse amigos de su nuevo accesorio, que no solo les dirá la hora, sino que les recordará que llevan tres horas viendo reposiciones de programas de reformas. Si olvidan ponérselo, Nielsen les enviará un aviso, como un padre preocupado por la dieta audiovisual de sus hijos. Y si alguien pensaba que el reloj era solo para contar pasos, que sepa que ahora también cuenta capítulos. La privacidad se va de vacaciones, pero al menos los anunciantes sabrán si de verdad te gusta ese anuncio de pizza o solo lo aguantas por el programa.