El Museo de Berlín ha decidido que un solo logo no basta para contar su historia. Su nueva identidad visual se compone de 81 variaciones que se alternan cada vez que el usuario visita la web. Nueve tipografías inspiradas en la ciudad se combinan para generar una marca viva y cambiante. Una apuesta que deja atrás la rigidez clásica del branding para abrazar la diversidad cultural y social de la capital alemana. La ciudadanía recibe una imagen más cercana, que respira y se transforma con cada clic.
Nueve tipografías, un algoritmo y cero logos estáticos 🎨
Detrás de esta propuesta hay un sistema generativo que selecciona y combina las nueve tipografías de forma automática. Cada fuente está vinculada a un aspecto concreto de Berlín: desde la estética industrial de los antiguos talleres hasta la caligrafía de los carteles de la época dividida. El algoritmo no repite la misma combinación de forma consecutiva, lo que garantiza una experiencia distinta en cada carga. Para implementarlo, el equipo de diseño trabajó con variables tipográficas y un motor en JavaScript que renderiza el logo en tiempo real. El resultado es una marca que funciona como una base de datos visual, no como un icono fijo.
Adiós al logo único: ahora el museo tiene más cambios de humor que el clima berlinés 😄
Si pensabas que decidir qué camiseta ponerte cada mañana era complicado, imagina tener que explicar que el logo de tu web cambia 81 veces. Los puristas del branding ya están tomando aspirinas, pero el museo parece disfrutar del caos controlado. Ahora los visitantes pueden jugar a adivinar qué tipografía toca hoy, como si fuera una ruleta de diseño. Lo siguiente será que el logo dependa del tiempo atmosférico: si llueve, fuente gótica; si hace sol, sans serif. Mientras tanto, los responsables del museo sonríen: al menos nadie podrá decir que su marca es aburrida.