BMW ha activado anuncios de Spider-Man en las pantallas de sus coches en más de 70 países entre el 27 de julio y el 10 de agosto. Al encender el vehículo, un banner ocupa parte de la interfaz y, si se toca, despliega una animación a pantalla completa. Los propietarios de estos vehículos, que pagaron por una experiencia premium, se encuentran ahora con publicidad no solicitada en su propio coche. La marca había asegurado anteriormente que no interrumpiría la conducción con este tipo de contenidos.
El sistema operativo BMW OS se convierte en soporte para campañas de Marvel 🕷️
La integración técnica es sencilla pero invasiva. El banner aparece en el arranque, superpuesto a la interfaz principal del sistema iDrive. Al tocarlo, se lanza una animación de Spider-Man que cubre toda la pantalla, incluyendo la navegación o el climatizador. El acuerdo con Marvel permite a BMW activar esta capa publicitaria de forma remota, sin necesidad de actualización local. El usuario puede cerrarla, pero debe hacerlo cada vez que enciende el motor. La promesa de una experiencia limpia y sin distracciones queda en segundo plano frente al ingreso publicitario.
Ahora tu BMW también te pide que pagues por no ver anuncios 💸
El siguiente paso lógico sería ofrecer un paquete premium sin publicidad, por una cuota mensual, claro. Porque nada grita lujo como pagar 80.000 euros por un coche y que te interrumpan con un superhéroe que no has invitado. Si esto sigue así, pronto veremos a Batman vendiendo neumáticos en el cuadro de instrumentos y a Iron Man recomendando aceite sintético. Al menos, cuando el banner aparezca, puedes imaginar que es Peter Parker quien te pide que no conduzcas distraído. Ironías del marketing.