La cerveza San Miguel presenta su primer rediseño en diez años. El cambio busca fortalecer el reconocimiento de marca y su presencia en el lineal, apuntando a un posicionamiento más premium. El nuevo diseño, ya en marcha en mercados como España y Reino Unido, se alinea con la campaña Spanish Summer, No Matter When y prioriza un aspecto más pulido y un mayor uso del color verde.
EEG y eye-tracking: el laboratorio detrás de la nueva lata 🧪
Para el desarrollo, la marca no se basó solo en intuiciones. Utilizó herramientas de neurociencia como electroencefalografía (EEG) y tecnología de seguimiento ocular. Estas técnicas midieron la respuesta cerebral y el movimiento visual de consumidores en entornos de compra simulados. Los datos indicaron que el diseño final genera una respuesta emocional más intensa, mejora la percepción de calidad y se distingue con mayor claridad en el estante.
Tu cerebro ya eligió la cerveza verde, aunque tú no lo sepas 🧠
Es curioso pensar que, mientras tu mente consciente debate entre marcas, tu subconsciente ya ha sido escaneado, analizado y convencido por unos picos de actividad cerebral frente a un tono verde específico. La próxima vez que una San Miguel llame tu atención en el supermercado, recuerda: fue una decisión tomada meses antes, en un laboratorio, por tus propias ondas cerebrales. Un proceso casi romántico.