El estudio MAKE ha dirigido la nueva campaña que une a Fruit Riot y Sour Patch Kids, marcas conocidas por su sabor agrio. Trabajando con Mondelez y Beyond Better Foods, el objetivo era crear una identidad visual unificada. El spot muestra cómo Fruit Riot se vuelve agrio, mezclando el caos de Sour Patch Kids con la energía vibrante de Fruit Riot. MAKE supervisó todo el proceso, desde el concepto creativo hasta la postproducción final.
Equilibrio técnico entre estéticas de marca establecidas y emergentes 🎨
El desafío técnico principal fue integrar dos identidades con distinto recorrido. Sour Patch Kids tiene una estética de caos juguetón ya consolidada, mientras que Fruit Riot presenta una identidad más fresca por definir. El equipo de MAKE, con experiencia previa en la primera, aplicó un proceso de desarrollo para equilibrar visualmente ambas. Se trabajó en una paleta y un ritmo de animación que tomara elementos clave de cada marca, generando un resultado cohesivo donde las dos son reconocibles.
Un viaje ácido desde la dulzura hasta la travesura 😜
La narrativa del anuncio es un ciclo vital acelerado. Vemos a Fruit Riot en su estado natural, fresco y alegre, antes de que la colaboración actúe. El contacto con Sour Patch Kids opera como una transformación inevitable, un descenso controlado hacia el lado agrio de la fuerza. Es básicamente el viaje del héroe, pero con gominolas. Al final, todas las piezas encuentran su lugar en un ecosistema donde ser amable y luego travieso no es un defecto, sino la esencia del producto.